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财经热评丨“红包大战”看商机

牛年春节,互联网“红包大战”空前激烈。光是拼多多30亿元、百度22亿元、快手21亿元、抖音20亿元、京东10亿元——五大平台公布的红包金额超百亿。更有各家新媒体搭台唱戏,网红们纷纷出场,近乎全民参与的集福卡、组队互动、接力拔河、视频拜年、答题红包、K歌红包……红包红人一片红,红红火火搅动着市场无限商机。

一年接一年,春节“红包大战”愈演愈烈,突显的是对互联网流量的竞争,是商业巨头和社交媒体对长尾市场及用户流量的引导和争夺,也是一场商业逻辑下的“城门攻防战”。一边是全民踊跃参与抢红包的节庆气氛,另一边是不见硝烟的商战博弈和异乎寻常的商机涌动。

纵观五大商业平台,无论是电商背后的第三方支付还是长短视频背后的会员购买,主播打赏抑或直播带货,都需要用户通过支付通道付费,这是互联网巨头商业变现的“城门”所在。“城门城门几丈高,三十六丈高......”,比拼红包意味着拓宽自家的城门,让海量用户涌入自家的商城,用户们抢红包的时候也在商家的支付渠道上绑卡体验,拓展了商家的领地和商业机遇。

百亿元红包背后,还躲着一群“显而不见”的广告主。在数字经济的舞台上,通过漫天春节红包精准引流或推送广告。这些用户的数据画像是互联网平台价值千金的数据资产,是商场竞争中提升算法屡试不爽的“瞄准镜”。形形色色的红包玩法,用户在打开红包、寻求助力、分享链接时,都会看到“某某品牌为你助力”字样——这就像一场网络“奥运会”,它是消费者、电商、网红、新媒体平台和广告赞助商们共同的嘉年华。

春节期间互联网上的“红包大战”好处多多,但要让商家和用户“皆大欢喜”,还需要各大企业坚守底线,细心呵护商业伦理商业规则,不触碰法律边界。毕竟,互联网技术和数字经济是用来服务亿万人群的。

·来源:央视财经

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